|
Budowanie wizerunku samorzadu przy współpracy z prywatnymi przedsiębiorstwami może przynieść bardzo dobre i pożądane efekty. Przykład Piasta i Wrocławia, a także Bosmana, czy Kasztelana potwierdzają tą tezę.
Z początkiem sierpnia 2006 roku mieszkańcy Wrocławia mogą oglądać interesującą wystawę przedstawiającą zdjęcia z kampanii reklamowej piwa Piast. Piast, lokalny browar należący do światowego koncernu Carlsberg, od lat jest mocno identyfikowany z Dolnym Śląskiem, dzięki czemu marka ta jest niezwykle popularna w tym regionie. Zdjęcia z kampanii zostały wystawione w Ratuszu oraz zaprezentowane na siatce remontowanego Ratusza. Czarno-białe zdjęcia prezentują najbardziej znane miejsca Wrocławia: Ostrów Tumski, Plac Solny, Most Grunwaldzki, Ogród Botaniczny. Współpraca lokalnych marek z władzami miasta, gminy lub regionu staje się co raz bardziej popularne. Szczególnie na tym polu wyróżniają się browary, które między innymi współorganizują lokalne festiwale, dni miasta i inne imprezy plenerowe. Bosman, między innymi od lat współuczestniczy w organizacji Dni Morza, Przystań na Bosmana, Festiwalu Słownian i Wikingów czy Festiwalu Sportu w Dziwnowie. Jakie korzyści daje współpraca z prywatnymi przedsiębiorstwami w kreowaniu wspólnego wizerunku marki i samorządu? - Na takiej współpracy korzysta zarówno samorząd, jak i reklamowana marka.
- Kampanie takie, skierowane do społeczności lokalnych wpływają na poprawę wizerunku nie tylko samego produktu reklamowanego, ale także, przyczyniają się do wzrostu zainteresowania marka, jaka jest samorząd (miast, gmina, czy nawet województwo).
- Prywatne przedsiębiorstwa, a szczególnei wielkie koncerny realizuja profesjonalne kampanie, ich działanie jest długofalowe i zorganizowane. Często do współpracy wykorzystywane są zewnętrzne agencje reklamowe, które oferują nowatorskie rozwiązania, co niewątpliwie wzmacnia przekaz kampanii.
- Koszty takiej kampanii, jeśli nie wszystkie to w znacznej mierze pokrywane są przez prywatnego sponsora.
- Taka współpraca moż przyczynić sie do wzrostu doświadczenia oraz profesjonalizacji działań jednostek samorządu.
|
