Pod takim hasłem w 2005 roku władze Bazylei zorganizowały kampanię reklamową w Niemczech. To szwajcarskie miasto, leżące na granicy Niemiec, Francji i Szwajcarii, jest trzecim co do wielkości miastem Konfederacji Szwajcarskiej, będąc jednocześnie centrum przemysłu chemicznego i farmaceutycznego.

Celem kampanii było zwrócenie uwagi lokalnej oraz międzynarodowej na Bazyleę, jako ważny ośrodek biznesowy i kulturalny. Rdzeniem przekazu jest podkreślenie atrakcyjność Bazylei. Za pośrednictwem różnych kanałów komunikacji, używanych podczas organizowanych wydarzeń promocyjnych starano się dotrzeć do rynków docelowych, głównie Niemiec.

Kampania była oparta na 4 fundamentalnych stwierdzeniach sumujących mocne strony Bazylei.

1. Bazylea jest miastem badań i rozwoju (R&D) oraz nauki i edukacji
2. Bazylea jest jednym z głównych europejskich ośrodków sztuk pięknych.
3. Mieszkańcy Bazylei kultywują sztukę dobrego wychowania i kochają dzielić się wysoką jakością życia z przyjezdnymi.
4. Bazylea jest miejscem, gdzie innowacje, wysokiej jakości idee, produkty oraz usługi są wymieniane i sprzedawane.

źródło:
www.basel.ch

---